Die Offline-Kanton-Messe findet erst seit über einem Monat statt. Angesichts der ersten Erfahrungen geraten viele ausländische Hersteller immer noch in Panik. Die folgende Branchenbeobachtung soll daher als Orientierungshilfe dienen, wie die 127. Online-Kanton-Messe geplant und finanziert werden kann.

A. Online-Liveübertragungsfähigkeiten der Canton Fair

Generell wird den Ausstellern empfohlen, das Layout der Online-Liveübertragung der Canton Fair in drei allgemeinen Schritten, darunter Vorbereitung, Planung und Wiederaufnahme der Liveübertragung, schnell fertigzustellen.

1. Vorbereitung für die Live-Übertragung

Ankertraining : Die Quelle des Ankers kann ein externer Anker mit Warenerfahrung oder ein Gastgeber mit einer gewissen Erfahrung sein; der eigene Anker kann ein Außenhandelsverkäufer, ein Außenhandelsaussteller oder ein Mitarbeiter mit guten mündlichen Ausdrucksfähigkeiten sein; Sie können sich bei der Auswahl des Ankers an den Nennwerttyp, den professionellen Typ, den Affinitätstyp, den Charmetyp und den CP-Typ orientieren, um gleichzeitig die Aufmerksamkeit ausländischer Käufer zu erregen; gleichzeitig muss die Auswahl des Ankers bestimmten Grundprinzipien folgen, darunter: Professionalität, Kooperations- und Servicebewusstsein, Verständnis der Unternehmenskultur, Einkaufsführer.

Die Aufteilung des Ankerraums Unterschiedliche Produkte erfordern unterschiedliche Beleuchtung im Live-Raum. Die Hintergrundbilder des Live-Raums müssen zum Anzeigestil des Live-Raums passen, und das entsprechende Hintergrunddesign sollte je nach Produkt ausgewählt werden. Gleichzeitig müssen das Layout und die Komposition des Vordergrunds des Live-Raums ansprechend und professionell sein. Es wird empfohlen, die Komposition aus vier Teilen zu verwenden. Die Hardwareausstattung des Live-Raums: Computer-CPU mit i7 Octa-Core-Prozessor / mindestens 8 GB Arbeitsspeicher, Solid-State-Laufwerk, Kamera kann Logitech / SLR sein. Die Beleuchtung muss entsprechend der Umgebung des Live-Raums gekauft werden. Das Netzwerk umfasst nur 100 m Glasfaser und darf nicht mit anderen Geräten geteilt werden. Darüber hinaus müssen beim Aufbau des Live-Übertragungsraums unterschiedliche statische und dynamische Szenen, unterschiedliche Standorte sowie unterschiedliche Beleuchtungs- und Objektivwinkel berücksichtigt werden.

2. Planung der Live-Übertragung: Zu den wichtigsten behandelten Inhalten gehören die Auswahl der Live-Übertragung und die Ansprache des Moderators.

Produktauswahl : Das Erscheinungsbild des Produkts ist ansprechender und kann innovativ gestaltet werden. Ausstellern wird empfohlen, unabhängige Marken auszuwählen, die auf dem internationalen Markt wettbewerbsfähiger sind. Die Produktpreise müssen im Live-Übertragungsraum eine Atmosphäre schaffen, die Panikkäufe fördert und Kunden dazu bewegt, Bestellungen aufzugeben. Die Produktqualität ist ausgezeichnet und die wissenschaftliche und technologische Stärke ist stark.

Sprachkompetenz verankern : Klangverschönerung und Atemanpassung. Es wird empfohlen, dass der Moderator die beste Stimmposition anpasst, um eine einzigartige Stimme zu haben. Schlechte Sprachgewohnheiten und Sprechweisen des Moderators, wie Mantras, Country-Sounds und mangelnde Infektiösität der Stimme, müssen korrigiert werden. Fähigkeit zur Notfallbewältigung der Situation. Stärkung der Produktführungs- und Kommentierungsfähigkeiten des Moderators, was durch die Körperstimme unterstützt werden kann. Anleitung der Kunden im Live-Übertragungsraum zur Interaktion in Echtzeit, Ausdruck des Dankes an Kunden, die positive Kommentare abgeben, und Klärung oder Erklärung der negativen Kommentare im Live-Übertragungsraum. Gleichzeitig müssen die Techniker auch das Klangfeld des Live-Übertragungsraums testen, um andere Geräusche während der Live-Übertragung zu vermeiden. Zivilisierte und rationale interaktive Live-Übertragung, um ein Sendeverbot zu vermeiden.

3. Live-Überprüfung

Die hochdichte Live-Übertragung der Online-Kanton-Messe stellt die körperliche Stärke und Energie der Moderatoren und Mitarbeiter auf die Probe. Dennoch wird den Unternehmen empfohlen, nach der Live-Übertragungsrunde die Zeit rechtzeitig zu überprüfen und die Mängel und Höhepunkte der Live-Übertragung zusammenzufassen, um sich auf das Ende der Live-Übertragung vorzubereiten.

Ausstellern wird empfohlen, die Start- und Endzeit jeder Live-Übertragung sowie die Dauer der Live-Übertragung aufzuzeichnen. Außerdem sollten sie die Auftragslage für Abfluss-, Spezial- und Explosionsprodukte aufzeichnen. Außerdem sollten sie den Personenstrom im Raum für die Live-Übertragung über verschiedene Abflusskanäle aufzeichnen, darunter Online-Zuschauer, Markenabonnenten und die Anzahl von „Gefällt mir“-Angaben, „Teilen“-Anzahl, „Kommentar“-Anzahl usw. Außerdem ist es wichtig, die Anzahl der Personen aufzuzeichnen, die eine Live-Übertragung angesehen haben. Vergleichen und zeichnen Sie die Auftragskonvertierungsdaten auf Grundlage der oben genannten unterschiedlichen Daten auf.

B. Wie können ausländische Händler die Live-Übertragung der Canton Fair verfolgen?

1. Analysieren Sie das Verhalten und die Psychologie ausländischer Käufer, um ausländische Käufer anzuziehen

Ausländische Käufer sind rationale Menschen und neigen eher dazu, Kosten zu senken, flexibel zu liefern, kleine Chargen zu liefern und verspätete Lieferungen, Auswirkungen höherer Gewalt und Qualitätsbeschwerden zu vermeiden. Ausländische Käufer achten eher darauf, ob das Produkt leicht zu verkaufen/einfach zu versenden ist, auf die Qualitätssicherung, die technischen Zertifizierungen und Lieferfähigkeiten des Lieferanten und auf die Rentabilität des Produkts.

2. Verbessern Sie Ihre Online-Live-Verkaufsfähigkeiten, um Transaktionen zu fördern

Wecken Sie im Vorfeld die Aufmerksamkeit neuer und bestehender Kunden über soziale Medien oder E-Mail. Aussteller können ein Eins-zu-viele- oder Eins-zu-eins-Modell nutzen, um das Kaufinteresse der Kunden zu wecken und zu stimulieren und den Kauf zu fördern. Bei der Live-Einführung neuer Produkte müssen die Neuheit und Funktion der Produkte widergespiegelt, die finanziellen Vorteile aufgezeigt werden, die die Produkte den Kunden bringen können, und für neue Produkte starke Zertifikate bereitgestellt werden. Bei bestehenden Produkten muss die Vollständigkeit und Stabilität der Lieferkette aufgezeigt werden. Lassen Sie den Kunden in Einheiten von 15 Sekunden innehalten. Um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen und die Kunden zu halten, sind Prägnanz und Klarheit in der Formulierung, die Darstellung einzigartiger Verkaufsargumente und eine Einschätzung der Rentabilität des Kunden erforderlich. Produkte sind Requisiten für Aussteller, sie suggerieren den Kunden, an ihrer Seite zu sein, und leiten die Kunden zur Interaktion im Live-Übertragungsraum an.

C. Schutz des geistigen Eigentums bei Außenhandelsverkäufen

1. Relevante Bestimmungen zu geistigen Eigentumsrechten im Zusammenhang mit der Offline-Canton Fair

Es werden nur Beschwerden im Zusammenhang mit Patenten, Marken und Urheberrechten akzeptiert. Darüber hinaus werden geistige Eigentumsrechte nicht akzeptiert. Es kann nicht vor Ort beurteilt werden, ob sie eine Verletzung darstellen oder nicht. Nicht akzeptiert werden unter anderem große mechanische Geräte, die innere Struktur von Präzisionsinstrumenten und Produktherstellungsverfahren. Die Form der Klage, ob telefonisch oder per Post, ist ungültig. Wenn der Beklagte vor Ort keinen Nachweis für die „Nichtverletzung“ erbringen kann oder der Beklagte keine Verteidigung vorbringen kann, kann er sich selbst zurückziehen oder vorübergehend zurückhalten. Wenn ein Gerichtsurteil feststellt, dass die Verletzung vorliegt, wird das Produkt dauerhaft von der Ausstellung auf der Canton Fair ausgeschlossen.

2. Wie entdeckt der Rechteinhaber die Verletzung und wie geht er damit um?

Der Anzeigemodus der Online-Canton Fair umfasst Text, Bilder, Videos und einige Produkte verfügen möglicherweise auch über einen VR-Panorama-Anzeigemodus.

Die Vorteile der Online-Forensik von Canton Fair in der IP-Verletzungsforensik liegen in der einfachen Überprüfung der Identität des mutmaßlichen Verletzers und der einfacheren Online-Erfassung von Hinweisen auf Verstöße. Durch die Live-Übertragung lassen sich Design-, Marken- und Urheberrechtsverletzungen leichter erkennen und Beweise sichern. Ein weiterer Nachteil der Online-Forensik von Canton Fair in der IP-Verletzungsforensik besteht darin, dass bei einigen Kategorien und Produkten, Erfindungen und Gebrauchsmustern grundsätzlich keine Klagen wegen geistiger Eigentumsrechte mehr möglich sind.

(1) Man unterscheidet 16 Warenkategorien: Zu den Hauptkategorien von Waren mit vorteilhaftem Design zählen Elektronik und Haushaltsgeräte, Beleuchtung, Textilien und Kleidung, Schuhe, Wohndekoration, Büro-, Gepäck- und Freizeitprodukte; für einige Bereiche sind Erfindungen oder Gebrauchsmuster, darunter Fahrzeuge und Zubehör, Maschinen, chemische Produkte, Energie, Medizin und medizinische Versorgung, ebenfalls Großwaren, die auf der Canton Fair selten für Beschwerden über geistiges Eigentum herangezogen werden; es können umfangreiche Urheberrechte involviert sein. Zu den Kategorien gehören Geschenke, Keramikfliesenmuster, Blumenstoffe, Kunsthandwerk und Spielwaren; für Eisenwaren, Baumaterialien, Konsumgüter und Lebensmittel sind grundsätzlich keine Rechte an geistigem Eigentum verfügbar.

(2) Klärung des aktuellen Stands des unternehmenseigenen Schutzes geistigen Eigentums: Es wird empfohlen, dass Aussteller den Ausstellern Patentzertifikate, Markenzertifikate, Zertifikate zur Registrierung von Urheberrechten usw. im Voraus mitteilen und die Verwendung von Farbkopien empfehlen. Das an Live-Übertragungen teilnehmende Personal wird geschult, damit es sich mit den geistigen Eigentumsrechten des Unternehmens an Produkten, Designpatentrechten usw. vertraut macht.

(3) Fünf Möglichkeiten zur Beurteilung der Zuwiderhandlung: Design: Vergleichen Sie die Bilder der rechtsverletzenden Produkte in der Online-Ausstellungshalle mit den Bildern auf der Designpatenturkunde. Am besten sehen Sie sich die sechs Richtungen des Produkts in der Online-Ausstellungshalle an. Die Produkte der drei VR-Aussteller lassen sich leichter auf Rechtsverletzungen vergleichen. Warenzeichen: Das am Produkt angebrachte Logo wird mit dem Logo auf der Warenzeichenurkunde verglichen. Voraussetzung ist, dass es sich um dasselbe oder ein ähnliches Produkt handelt. Urheberrecht: Bei Verdacht auf Rechtsverletzung werden die Produktbilder mit dem Inhalt der Urheberrechtsregistrierungsurkunde verglichen. Erfindungen und Gebrauchsmuster: Es wird empfohlen, zuerst den Rechtsverletzer ausfindig zu machen und dann zur Beweissicherung die Waren offline zu kaufen.

(4) Voraussetzungen für eine Beschwerde wegen Verletzung: Ausstellern wird geraten, die spezifischen Regeln in den Beschwerde- und Bearbeitungsmaßnahmen bei vermuteten Verletzungen von Rechten des geistigen Eigentums auf der Canton Fair zu beachten. Sie können grundsätzlich die Schritte zum Nachweis Ihrer Identität, zum Nachweis von Rechten und zur Klärung der verletzenden Partei und des verletzenden Verhaltens befolgen.

(5) Forensik von Rechtsverletzungen: Für die Online-Messe in Canton muss die forensische Untersuchung durch einen Notar im Notariat veranlasst werden. Der Hersteller kann die Beweise nicht durch das Gericht einholen. Die forensische Untersuchung kann durch Screenshots, Bildschirmaufzeichnungen sowie die Aufzeichnung des Firmennamens und des Produktmodells des Ausstellers erfolgen.

(6) Verfolgung von Rechtsverletzungen: Es wird empfohlen, dass der Aussteller eine Anwaltskanzlei damit beauftragt, eine Verletzungsklage einzureichen und von der Gegenpartei ein Verkaufsverbot oder eine Entschädigung zu verlangen.

3. Wie können Aussteller Verstöße vermeiden?

Hinweis: Versuchen Sie es nicht mit einem Sugardaddy. Die häufigsten Fälle von Urheberrechtsverletzungen sind Bildverletzungen (bis zu 90 %). Daher wird Ausstellern empfohlen, mit Bildern im Internet zu experimentieren, eigene Bilder zu entwerfen und Originalbilder zu verwenden, die sie selbst aufgenommen haben. Bei der Unterzeichnung von Rechten an geistigem Eigentum sollte das Risiko einer Verletzung vom Werbeanbieter getragen werden. In Bezug auf das Design können Aufkleber verwendet werden, um wichtige Produktdesign- und Patentschutzinhalte abzudecken.

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